杨绛先生有一句：“你的问题，主要是读书不多，而想得太多。”

只琢磨，不学习，就会成为知识界的“民科”，不断重新发明轮子，形状不同，大小不一，勉强能跑，但终究承载不了集装箱卡车，成不了大事。

企业家们，创业者们好好学习管理学原理，组织行为学，宏观经济学，微观经济学，统计学，会计学，公司财务，人力资源管理，战略管理，市场营销，货币银行学，项目管理 …… 打下扎实的“管理科学”的基础，再谈“管理艺术”。

刘润老师列出过一份年度书单，35本商业书囊括10大领域，并建议大家在未来的三年把它们啃完。

基本功，是顿悟不出来的。2024，一起读书，一起奔跑，一起搭建“认知之树”。

《经济学（第19版）》保罗·萨缪尔森

推荐语：建议大家，真的要学习经济学，一定要把这本教材级别的保罗·萨缪尔森《经济学（第19版）》，通读一遍。啃，把每一个部分的知识，理解透彻。

内容简介：《经济学》融入了时代变革的元素和全新的经济数据，在保持“把注意力始终放在经济学的基本概念和核心理论”这一风格的前提下，对货币政策、货币与国际金融体系、经济增长、通货膨胀与经济政策做了重点论述或重写，对前沿的实践及理论成果也给出了全新介绍。

《薛兆丰经济学讲义》薛兆丰

推荐语：这本讲义经过得到团队打磨，加上薛兆丰老师本人讲述的天赋，更加容易理解。好比一大块牛排你咬不动，他帮你把牛肉切碎了，切成牛肉粒。

内容简介：本书讲解了生活中不可能绕过的经济学核心概念，比如稀缺、成本、价格、交易、信息不对称、收入等与个人生活密切相关的知识，更实际、更有趣、更深入和彻底地将经济学思维运用于各种实际场景，帮你绕过经济学花招，理解现象背后的经济逻辑。

《牛奶可乐经济学（1-4）》罗伯特·弗兰克

推荐语：读这套书，目的是让你能够用理论去联系实际，看到身边发生的现象背后的经济学原理。它会用经济学原理去解释生活和工作中的现象，对你把经济学知识内化有很大帮助。

内容简介：《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。作者从消费者行为学和组织行为学等更加专业的角度来阐释生活中的博物经济学案例。

《思考，快与慢》丹尼尔·卡尼曼

推荐语：作者丹尼尔·卡尼曼是美国著名的心理学家，2002年获得了诺贝尔经济学奖。他深入浅出，帮助你理解行为经济学的理念是什么。这本书读完，会让你把行为经济学的知识框架牢牢地扎在心里。

内容简介：我们的大脑有快与慢两种作决定的方式。一种依赖情感、记忆和经验迅速作出判断，但很容易上当；另一种通过调动注意力来分析和解决问题，它比较慢，不容易出错，但它很懒惰，经常走捷径。人类究竟有多理性？这本书将会彻底改变你对思考的看法。

《枪炮、病菌与钢铁》贾雷德·戴蒙德

推荐语：理解底层逻辑，地理环境与资源等大的要素变化，所能对经济，甚至对各大陆人类社会命运产生的影响。这本书会打开你看待世界的视角。

内容简介：今天，戴蒙德在书中描绘的人类历史的车轮仍在前行，现代文明社会所面临的危机却早已远超枪炮、病菌与钢铁所代表的征服与被征服的困境。但是，人类作为一个整体在应对全球气候变化、传染病大流行、核武器和资源枯竭的威胁时，仍然可以从《枪炮、病菌与钢铁》的宏大人类历史叙事中寻找答案。

《逃不开的经济周期》拉斯·特维德

推荐语：这本书给我们建立了另外一个看待问题的角度：经济周期。知道我们处于周期的哪个阶段，这对于理解当下的商业行为特别重要。

内容简介：从苏格兰赌徒兼金融天才约翰•劳所生活的时代开始，一直到今天的计算机时代，回溯300年来财智精英对经济周期理论和现象的解密之旅，探索各派经济理论与模型，帮我们揭开经济循环的真相。

《组织行为学（第18版）》斯蒂芬·罗宾斯

推荐语：你研究公司，就得研究组织行为学。这本书的编号，到了第18版。但凡你看到第18版这个编号，不得了，这一定是极度经典的读物。读完这本书之后，你再看很多人写的文章，你发现都是点状的，都是碎片的。

内容简介：本书是罗宾斯教授的经典著作，被视为组织行为学用书的权威标准。在第18版中，作者延续了一贯的写作风格——娓娓道来，深入浅出，并进行了全面彻底的修订，通过引用新发表的学习研究成果，在保证可读性和趣味性的同时继续保持科学性和严谨性。

《李育辉组织行为学讲义》李育辉

推荐语：当你看不太懂《组织行为学》的时候，看看李育辉老师的一些看法，尤其是她对组织行为学新鲜出炉的前沿研究，有自己的解读，帮助你补充知识和信息。

内容简介：为什么EverYoung作为一家互联网企业 ，却更喜欢雇用老人？为什么阿里隐藏序列职级后，管理更高效了？这些看似反常识的做法，其实都遵循了组织行为的规律。组织行为都有哪些规律？我们该如何利用这些规律？这本《李育辉组织行为学讲义》会给你答案。

《管理学（第13版）》斯蒂芬·罗宾斯

推荐语：管理学是研究怎么能够作用于这个组织，站在一个内部管理者的角度去思考，应该怎么去改变、影响这个结构，要用什么样的管理动作，这就是管理学。这本书也是要啃的，它是海外的一些商学院使用的重要教材之一。

内容简介：本书位列全球基础管理学教材的榜首，全书以管理的四大职能——计划、组织、领导、控制为主体脉络，环环相扣，逻辑清晰，全面覆盖了管理理论的主要知识点，将管理理论与管理实践紧密结合，帮助读者提升管理技能。

《卓有成效的管理者》彼得·德鲁克

推荐语：彼得·德鲁克，是“现代管理学之父”，他写了大量管理学的书，至少在我的书架上就有30多本了。但是如果只推荐你读一本，我建议读《卓有成效的管理者》，这本书也是他自认为写得最好的一本。

内容简介：本书主要面向企业管理者，探讨企业中的个人管理。作者开篇即强调“卓有成效是可以学会的”，然后分别介绍了管理者应如何进行时间管理、应如何处理好组织中的人际关系、如何发掘组织成员的优势、如何选择合适的顺序进行决策、如何将个人见解与反面意见都考虑进管理决策中。

《战略历程（第2版）》亨利·明茨伯格

推荐语：明茨伯格是和德鲁克齐名的西方管理学大师，是“当今世界最优秀的战略思想家”。这本书归纳总结了战略管理的“十大门派”，是一本穿越战略管理旷野的指南，是我建议大家读战略一定要读的书，我把它放在一级目录里面。

内容简介：战略制定被视为管理活动中的高端任务，被潮流压力和决策困境包围的管理者，像盲人摸象般围着“战略”摸索着，试图找到解决问题的武器。本书既帮助读者全面了解战略，也为读者在现实世界中对战略理论加以实践提供了综合性指南。

《竞争战略》迈克尔·波特

推荐语：就像彼得·德鲁克是“管理学之父”一样，迈克尔·波特我们称之为“竞争战略之父”，他的书可以在很多商学院学生、教授、公司CEO、甚至国家领导人的书架上找到。

内容简介：波特在本书中提出了三种卓有成效的竞争战略：总成本领先战略、差异化战略和集中战略，并对这三种通用战略实施的要求进行了详细的阐述与分析。他认为，所有企业都应该了解并制定相关战略，否则企业将在市场中处于不利的地位，并导致市场占有率低下、缺乏资本投资，从而削弱自己的竞争优势。

《平台战略》陈威如

推荐语：陈威如原来是中欧的教授，后来做过菜鸟的首席战略官。参与者之间可能用竞争战略，但参与者和平台之间就形成一种独特的合作模式，这个大众理解起来会有比较大的困难。但陈威如教授，他把这件事讲明白了。

内容简介：本书系统性地探讨了“平台”这个改人类商业行为与生活方式的概念，并且创新性地研发出了系统框架，解释平台战略的建构、成长、进化、竞争、覆盖等战略环节。立足于本土，以中国本土的互联网企业作为案例研究分析的对象，从平台战略的角度进行了解析和点评，对于企业管理者和创业者都极具启发意义。

《营销管理（第16版）》菲利普·科特勒

推荐语：营销管理真正的鼻祖，大师级的人物就是菲利普·科特勒，他创立了营销学这门学科，这本书也被很多学者誉为市场营销学的“圣经”。

内容简介：《营销管理》（第16版·全彩版）是世界领先的营销学权威之一，在最新的第16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、传递价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。

《影响力》罗伯特·西奥迪尼

推荐语：我们把销售算在营销的大范围里面，就讲述人与人见面销售这件事，《影响力》畅销了几十年。这本书把销售讲透了。

内容简介：心理学家罗伯特·西奥迪尼为我们解释了为什么有些人具有说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理武器，正是这一切的根源。经过近7年的潜心研究，西奥迪尼发现了第7种心理武器——联盟，将6种心理武器扩展为7种。

《定位》艾·里斯，杰克·特劳特

推荐语：营销管理中，有几个不得不提的，其中之一就是定位。定位的基本逻辑是要找到我跟别人的差异性，这本书解析了“定位”观念的产生，以及仅仅满足需求不一定能赢得用户，而要进入用户心智以赢得用户。

内容简介：本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。

《定价制胜》赫尔曼·西蒙

推荐语：研究营销时，还有一个东西要拿出来单独研究，就是定价。价格无处不在。对定价是值得系统性地学习的。所以这本书是要啃的。

内容简介：本书作者定价咨询全球领导者赫尔曼·西蒙全面详尽地梳理了其40余年定价相关经验，杨一安融入了更多中国企业案例，力求帮助管理者跳出抄袭竞争对手定价、凭借经验定价、成本定价的窠臼，用科学的定价理论武装企业，全面升级企业的利润链。

《乌合之众》古斯塔夫·勒庞

推荐语：在社会心理学领域已有的著作中，最有影响力的是这本并不很厚的《乌合之众》。

内容简介：作者论述在传统社会因素毁灭、工业时代巨变的基础上，“群体的时代”已经到来。书中极为精致地描述了集体心态，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响。其观点新颖，语言生动，是群体行为的研究者不可不读的佳作。

《有闲阶级论》索尔斯坦·凡勃伦

推荐语：《有闲阶级论》对社会的辛辣批评在当时激起了轩然大波。一百多年后的今天，它对我们理解时下的社会仍不失为绝佳参考。

内容简介：《有闲阶级论》为美国经济学家、制度经济学鼻祖凡勃伦的代表作之一，于1899年出版。通过讨论有闲阶级的形成过程及其地位和价值，本书将社会学关注的焦点转移到“消费”之上，完成了里程碑式的研究，也奠定了凡勃伦主要著作的理论基础。

《自私的基因》理查德·道金斯

推荐语：我们从哪里来，又将到哪里去？生命有何意义，我们该如何认识自己？《自私的基因》以充满想象力的叙述回答了这些重要命题。

内容简介：道金斯在本书中提出大胆创见：我们生来是自私的，任何生物，包括我们自己，都只是求生的机器。这本书是实实在在的认知科学，复制、变异和淘汰这简单的三种机制可以演变出大千世界所有生命现象的林林总总。

《香帅金融学讲义》香帅

推荐语：要理解商业，就必须理解实体经济和金融之间的关系。香帅老师的这本金融学讲义，讲的非常透彻。大到金融发展的历史、科技金融的未来，小到股票、基金等工具的运用，都给你讲明白了。

内容简介：金融知识已经成为现代人的“刚需”。书里没有晦涩难懂的名词和数学公式，只有金融的规律和洞察。香帅把金融知识层层剥开，让你深入理解金融的架构和本质，建立一套完整的金融学思维。

《基础会计（第7版）》刘英明/张捷

推荐语：很多创业者最缺乏的基本功，就是财务知识。财务知识，就相当于挂挡，倒车入库，这些基本操作你得会。

内容简介：本书强调会计理论对会计方法与实务的指导作用。对相关的财务会计理论进行了必要整合，并采用图解、例示及文字描述等多种方式，对财务会计理论内容进行了深入浅出、通俗易懂的阐释，力求做到以会计理论贯穿全书，使其与会计方法和技术的应用等内容有机地融为一体。

《世界上最简单的会计书》达雷尔·穆利斯

推荐语：这是在全球范围内被普遍认可的一本会计入门读物。

内容简介：本书以一个小男孩开设柠檬汁摊为背景，阐述了最基本的会计原理和方法。读者可在小男孩制作广告招牌、向妈妈借钱、从杂货店买糖和柠檬、卖柠檬汁给邻居和同学们的过程中，一步步了解资产、负债、盈余、存货、应付账款等专业名词。

《一本书读懂财报（全新修订版）》肖星

推荐语：读懂财报，就像读懂了一个公司的体检报告，这对理解不管是二级市场投资还是自己公司的发展都特别重要。《一本书读懂财报》，可能是目前市场上比较接地气、易上手的书了。

内容简介：全书从解读资产负债表、利润表、现金流量表三大财务报表和它们之间的关系出发，为你搭建财务报表骨架，剖析财务数据背后的秘密。读完本书，企业管理者能轻松看穿企业的管理效率、盈利能力、抗风险能力和未来发展前景。

《博弈论与经济行为》冯·诺依曼

推荐语：博弈论的开创者是冯·诺依曼，所以我会建议大家读读他的经典著作《博弈论与经济行为》。这本书研究的是合作博弈理论，零和博弈的求解方法，用数学模型分析人们在不确定性下的决策行为。

内容简介：本书所研究问题的本质和所使用的技巧是运用纯粹的数学分析方法。但内容并非晦涩难懂，而是运用的大多是初等数学知识——集合论线性几何和群论的一些概念在这本书中发挥了重要作用。本书是博弈论学科的奠基性著作，第一次系统地将博弈论引入经济学中。

《妙趣横生博弈论》阿维纳什K·迪克西特

推荐语：如果读不懂上一本，有一本补充读物，叫《妙趣横生博弈论》。里面有了很多故事和例子，展示了博弈的艺术。

内容简介：这本著作，用许多活生生的例子，向没有经济学基础的读者展示了博弈论策略思维的道理。人生是一个永不停息的决策过程。你不是在一个真空的世界里做决定。相反，你身边全是和你一样的决策制定者。本书将帮助你学会策略性地思考，在人生博弈中扩大赢面。

《激荡十年》《激荡三十年》《跌荡一百年》《浩荡两千年》吴晓波

推荐语：作为生长在中国的企业，作为生活在中国的商业世界中的一员，我建议你一定要认真地把吴晓波老师的这四套书读完。这四本书非常好看，就像小说一样精彩，激扬的文字再现人们的激情、喜悦、呐喊和悲愤。

内容简介：《激荡十年》：吴晓波有意识地从1978年中国改革开放伊始，记录中国翻天覆地的变化和对我们影响至深的人物与事件，串成一部我们每个人的时代激荡史。而最新的这十年，无疑更壮观，也更扑朔迷离。

《激荡三十年》：作者站在民间的角度，以真切而激扬的写作手法描绘了中国企业在改革开放年代走向市场、走向世界的成长、发展之路。

《跌荡一百年》：上卷叙述1870—1937年的中国企业变革。下卷重新梳理了1938—1977年的中国企业史和商业变革。

《浩荡两千年》：探寻国家与资本、政策与商人之间的关系，并试图寻找出这些事关当代的问题的答案。

《创新者的窘境》克莱顿·克里斯坦森

推荐语：把上面所有书读完之后，还有一个话题叫创新。创新，最经典读物就是克莱顿·克里斯坦森的《创新者的窘境》，“颠覆式创新”这个词就是本书提出的。这个窘境为什么会存在，它怎么存在着，有没有解药？这本书是值得大家必读的一本书。

内容简介：在这本书中，管理学大师克里斯坦森分析了计算机、汽车、钢铁、零售等多个行业的创新模式，并提出了决定企业成败的两个重要概念：延续性技术和破坏性技术。延续性技术：根据主流客户需求，不断延续或强化产品性能的技术；破坏性技术：满足低端市场的客户需求，或者为了新市场而开发的技术。

《失控》凯文·凯利

推荐语：这本书站在20年前，几乎预测对了2014年互联网世界的很多现象，这也使得凯文·凯利火得不得了。用进化论的逻辑解释创新，你看看这本书，就会理解进化思维和对时代判断的魅力。

内容简介：这书中提到并且今天正在兴起或大热的概念包括：大众智慧、云计算、物联网、虚拟现实、敏捷开发、协作、双赢、共生、共同进化、网络社区、网络经济，等等。说它是一本“预言式”的书并不为过。其中必定还隐藏着我们尚未印证或窥破的对未来的“预言”。

《高效能人士的七个习惯》史蒂芬·柯维

推荐语：这是对我个人影响最大的一本书。积极主动、以终为始、要事第一、双赢思维、知彼解己、统合综效和不断更新。希望大家通过学习这七个习惯，养成自己真正好的商业习惯。

内容简介：本书精选柯维博士“七个习惯”的最核心思想和方法，为忙碌人士带来超价值的自我提升体验。用最少的时间，参透高效能人士的持续成功之路。

《金字塔原理》芭芭拉·明托

推荐语：在思考、表达和解决问题时，怎样才能重点突出、思路清晰？书里讲的很好，用结论先行，MECE法则，SCQ理论。这也是领导力的必备素养。

内容简介：《金字塔原理》介绍了一种能清晰地展现思路的高效方法，是训练思考、使表达呈现逻辑性的实用宝典。金字塔原理能将零散的观点有序组织起来，化繁为简，适合所有需要精进思考、分析、表达能力的读者。

《刘嘉概率论通识讲义》刘嘉

推荐语：我们所有的战略、所有的行为都是为了改变概率而已，我们只能谋事在人，最后成事在天。其中，我们能谋事和成事的部分，要通过你对概率的管理而实现。所以，我想用这本书来补充你对概率论的基本认知。

内容简介：作者通过生活中的案例，从通识的视角，带读者学习数学概念。只要会四则运算，你就能够通过这本书学会概率论的相关概念，培养概率论思维，并将其应用于日常生活中，提升决策能力。